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會溝通的建筑?招牌怎么設(shè)計才是真好看?
作者:VA藝術(shù)留學(xué)2021/03/06點擊:4549次
店招招牌的設(shè)計可大可小,望著滿街的打印體,好像很難說它是件難事。但往大里說,它可是一門獨特的視覺語言,是“會溝通的建筑”。
比較遺憾的是,現(xiàn)在的店招都沿用大字號、統(tǒng)一字樣、高飽和色彩。這樣的審美,只會給人帶來沖擊,并且拉低城市的整體審美水平。
圖源來自網(wǎng)絡(luò)
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那么,什么樣的店招招牌設(shè)計會真的令人眼前一亮呢?
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什么樣的招牌設(shè)計能別具特色,格外引人矚目呢?
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招牌設(shè)計又如何能第一時間做到最好的品牌效應(yīng)呢?
1.香港霓虹招牌
永不消退的香港夜景
香港的霓虹燈招牌已經(jīng)被夸了太多次了,可還是沒有阻止它數(shù)量的下降,做霓虹燈的師傅們總擔(dān)心著后繼無人,在這個行業(yè)四十多歲已經(jīng)算年輕。拆它的理由有很多,主要是安全問題,還有因為制作成本在市場上競爭力不足。
攝影師Keith Macgregor拍攝的香港霓虹街景
地標(biāo)性質(zhì)的森美餐廳霓虹招牌如今已經(jīng)被取下
保存在M+博物館
不過它的優(yōu)點也很多,設(shè)計空間遠(yuǎn)比當(dāng)下流行的招牌大,不是橫平豎直,霓虹的招牌在字體和圖像的組合上有著千萬種變化,光是招牌在建筑上的呈現(xiàn)方式就有橫掛、直立、櫥窗等12種。
銀龍舞廳霓虹招牌設(shè)計草圖
玲瓏/駱駝牌暖水壺霓虹招牌設(shè)計草圖
來源:M+博物館
圖像的選用更是任憑店家腦洞發(fā)展,駱駝牌暖水壺就在頂上加一只駱駝,吃魚的餐廳就做成魚,吃蝦就做蝦,要啥有啥,龍飛鳳舞都沒問題。
另一方面,對于我們來說,霓虹招牌很棒的一點是將書法變成大街小巷都能看見的事物,即使不會書法,走到香港澳門街頭的時候,很難不小小驕傲一下,我們的漢字也長得太好看了吧。
攝影師Keith Macgregor拍攝的香港霓虹街景
香港理工大學(xué)教授譚智恒在《溝通的建筑:香港霓虹招牌的視覺語言》中提到一個商店的招牌設(shè)計應(yīng)該考慮到以下元素:視覺表現(xiàn)、字體、設(shè)計、美學(xué)價值、內(nèi)容要求、建造模式、觀看距離、與城市的互動等。
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在與城市的互動這一點上,霓虹招牌會有更大的優(yōu)勢,它更像是城市建筑的一部分,也成為了城市文化的一部分。
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)霓虹招牌密密麻麻,高低錯落,卻不曾互相遮擋。不是刻意的規(guī)劃,其實大多數(shù)時候是店家們有意為之。
于是這座城市的情誼也在招牌里了。
2.日本文化招牌
字里行間都是特有文化
日本的招牌設(shè)計是更現(xiàn)代的平面表達(dá),但與霓虹招牌一樣的特點是有著豐富的變化。日式招牌會有很多奇奇怪怪的插畫,比起簡單的圖形和字體的組合觀感上有趣很多。同時,每一個招牌背后所蘊含的文化底蘊都是你想象不到的。
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我們先從它們的版式處理來看,日本店招最大的一個特點:適當(dāng)留白。
日本是一個講究“禪意”的國家就像中國的“處事留三分”,更注重畫面的空和滿因此在設(shè)計上,會利用畫面的對比和平衡“中軸對稱”也一直是日本傳統(tǒng)設(shè)計的一部分。
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日本店招的第二大特色就是:避免繁雜,簡潔理性。
眾所周知,日本的設(shè)計大多都是以簡約為主視覺點很集中、信息簡潔明了、主次分明簡潔的畫面突出主體之余,也帶有“自動特寫”的功能。
這里說的簡約,不是像放大幾個字就可以而是用最少的元素,排出了最整齊的版式和美感所以在版式結(jié)構(gòu)上日本更多崇尚的是構(gòu)成主義、幾何結(jié)構(gòu)。
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單拎字體出來,也會發(fā)現(xiàn)日本街頭招牌上竟然有那么多好玩的字體。
名為流浪文字(のらもじ)的藝術(shù)團(tuán)體做了一件很有意思的事情,他們將街上的老招牌拍攝下來,將上面的文字轉(zhuǎn)化為電腦字體,提供付費下載,如果有人支付下載費用,他們就會將這筆錢返回給店家。隨著一路探索發(fā)現(xiàn),他們可是找到了不少數(shù)碼時代不常見的字,也驚訝于天天看見的招牌里藏著那么多文化的烙印。
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由日式招牌轉(zhuǎn)變而來的字體
最后再看一下配色,不同于中國單一的大紅、橙色、綠色系的店招。日本的店招色系會更飽滿豐富充滿童趣和溫度,有讓人愉悅的調(diào)動性。
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白色和紅色作為日本設(shè)計的基礎(chǔ)在日本日常的設(shè)計中都可以看到它們的出現(xiàn)。
紅白搭配
并且日本也善于將多種色調(diào)進(jìn)行調(diào)和和平衡例如通過色塊區(qū)分、降低對比色的飽和度加入黑白灰色調(diào)進(jìn)行中和為畫面增加了情趣和互動感。
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3.店招設(shè)計原則
好看的店招有哪些重要原則
從品牌推廣的角度來看,在繁華的地段一個好的店招不光是店鋪坐落地的標(biāo)志。店招設(shè)計越來越舉足重輕,有沒有創(chuàng)意,能不能吸引到顧客,直接關(guān)系到生意的好壞。
好的店招要求主要是有標(biāo)準(zhǔn)色(字)、寬度、長度、清潔、明亮,周圍的燈光要求是亮度、燈的間隔距離、打燈的時間。
具體需要注意以下9大原則:
#VOL.1 經(jīng)濟性
門頭設(shè)計不一定要追求奢華,應(yīng)當(dāng)要符合經(jīng)濟節(jié)約環(huán)保的原則,材料選擇得當(dāng),符合自身特點,最終呈現(xiàn)出來的門頭就會合適且美觀。
#VOL.2 呼應(yīng)性
門頭店鋪設(shè)計應(yīng)當(dāng)多注意周圍環(huán)境,要適當(dāng)?shù)挠谥茉夂魬?yīng)性,因地制宜,融會貫通。
#VOL.3 獨特性
門頭店面設(shè)計要盡量做到與眾不同、標(biāo)新立異,讓顧客一看到門頭就會有視覺上的震撼感和情感的共鳴。設(shè)計時可以考慮夸張的造型和文字來體現(xiàn)店鋪的獨特風(fēng)格。
#VOL.4 廣告性
門頭招牌設(shè)計的作用,其主要目的就是要起到宣傳店鋪經(jīng)營內(nèi)容,讓店鋪顯而易見,設(shè)計可利用櫥窗-門頭-燈箱-招牌-霓虹燈等各種裝飾元素,全面宣傳商鋪及品牌。
#VOL.5 流行性
門頭店招設(shè)計要隨著不同時期的審美觀念而有所變化,相應(yīng)地改變材料、造型及流行色彩搭配,才能迎合大眾喜好。
#VOL.6 適合性
門頭招牌設(shè)計要準(zhǔn)確體現(xiàn)商店的經(jīng)營范圍與經(jīng)營特色,宣傳店鋪的經(jīng)營內(nèi)容和主題,反應(yīng)商品特性和內(nèi)涵,看客戶一目了然。
#VOL.7 精確性
門頭店招設(shè)計時候,要注意文字信息的精確性,少而精,不必要放過多的文字信息干擾,最重要的是品牌名、產(chǎn)品或行業(yè)名要打,電話、地址等信息是相對次要的。
#VOL.8 對比性
人們對色彩總是特別敏感,尤其是顏色鮮艷的事物對他們來說更加吸睛,不妨給設(shè)計門頭時增添一些色彩對比,讓店鋪在千篇一律的門面中脫穎而出。
#VOL.9 統(tǒng)一性
門頭不僅是店鋪的門面,還是顧問窺視店內(nèi)的一個放大鏡,假如門頭都充滿了創(chuàng)意,顧客必然會對店鋪內(nèi)的一切抱有期待,所以門頭和店鋪內(nèi)部要風(fēng)格統(tǒng)一。
THE END
保留了原有的時代印記,不至于讓過去塵封。雖然好的設(shè)計不算多,但是也不意味著我們沒有~
只是,中國店招的設(shè)計,一直都是我們心中的遺憾。現(xiàn)代設(shè)計要想落實到民眾中確實還需要花費更大的努力和心血充滿藝術(shù)感的店招。
還是那一句從根源解決問題,比一切都來得實際真正需要改變的,不只是招牌外觀而是大眾的審美以及城市風(fēng)格和建筑底線吧~?
文章標(biāo)簽:建筑,設(shè)計
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